구글의 Noogler Hat부터 국제 디자인 어워즈 수상작까지.
지난 아티클에서는 마이다스아이티, 스포카, 티몬, 카카오, 한화그룹의 웰컴키트를 함께 뜯어(?) 봤어요. 이번 아티클은 신입사원 웰컴키트 사례집 2025년 최신 개정판으로, 최근 SNS에서 화제가 되었던 웰컴키트부터, 국제 디자인 어워즈에서 인정받은 수상작까지 한 번에 알아보겠습니다.
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1️⃣ 구글의 신입사원 웰컴키트
2️⃣ 비바리퍼블리카(토스)의 신입사원 웰컴키트
3️⃣ 우아한형제들(배달의민족)의 신입사원 웰컴키트
4️⃣ 카카오스타일의 신입사원 웰컴키트
1️⃣ 구글의 신입사원 웰컴키트
🎁구성품: 티셔츠, 머그컵, 노트와 펜, 노트북 백팩, 파우치, 스티커, 뉴글러 모자
✅특징: 브랜드 컬러와(Blue Red Yellow Green) 로고 활용, SNS를 활용한 신규 입사자 소개
참고할 만한 신입사원 웰컴키트 모음, 첫 번째 사례는 명불허전 Google입니다. 유튜브에 google welcome kit를 검색하면 다양한 언박싱 영상을 찾아볼 수 있는데요. 구글의 웰컴키트는 티셔츠, 머그컵, 가방, 필기구··· 구성품의 숫자가 많은데도 불구하고, 브랜드 컬러와 로고를 일관되게 활용하여 다채로우면서도 통일감 있게 느껴졌습니다.
출처: 유튜브
가장 눈에 띄는 구성품은 뉴글러 모자인데요(Noogler Hat), 신규 직원들에게 주어지는 합격모자(?)로, 빨강, 파랑, 노랑, 초록의 네 가지 색상이 조합된 야구모자에 작은 프로펠러가 달려 있는 게 특징입니다. 창의적이고 개방적인 구글의 조직 문화를 나타내며, 새로운 도전을 즐기고 혁신적인 사고를 장려하는 의미를 담고 있어요. 뉴글러들은 입사 후 첫 번째 사내 행사나 온보딩 세션에서 이 모자를 쓰고 등장하는 전통이 있다고 합니다. 이처럼 뉴글러 모자는 단순한 액세서리가 아니라, 구글의 독특한 기업 문화와 따뜻한 환영의 메시지를 담은 웰컴아이템이라고 할 수 있어요.
출처: 구글 링크드인 공식 계정
웰컴키트는 아니지만 채용 브랜딩을 제고하는 구글의 활동도 같이 소개합니다. 구글은 링크드인 계정을 활용하여 글로벌 팀원들에 대한 소개글을 업로드함으로써, 내부적으로는 조직문화를 강화하고, 외부적으로는 브랜드 이미지를 제고하는 효과를 보고 있습니다. 소개글의 내용도 업무적이고 격식 있는 내용이 아니라 인간적인 개인의 스토리를 강조하는 방식으로, 구성원이 자연스럽게 팀에 녹아들 수 있도록 돕고 있어요. 글에 달리는 무수한 공감과 댓글수만 보더라도, 매우 성공적인 채용 브랜딩이자 온보딩 활동이라고 할 수 있죠!
구글 웰컴키트 언박싱🎁 영상
2️⃣ 비바리퍼블리카(토스)의 신입사원 웰컴키트
🎁구성품: 제본 노트, 밀크컵, 드립백, 소프트 젤펜, 알루미늄 키링, 스캐니메이션 패키지, 키링, 스티커
✅특징: 트렌디한 아이템 선정, 실버 톤과 포인트 컬러 사용으로 세련된 느낌
국내기업 중에서는 금융앱 토스로 알려진 비바리퍼블리카의 신입사원 웰컴키트가 가장 눈에 띄었어요. 토스는 젊은 구성원이 많은 핀테크 기업답게, 웰컴키트를 만들 때 구성원에게 '입사 때 꼭 필요한 물품'에 대해 설문조사했던 것으로도 유명한데요. 2024년에 웰컴키트를 리뉴얼하면서 다른 웰컴키트에서는 찾아보기 힘든 트렌디하고 감각적인 아이템을 추가했습니다.
영롱한 색감의 밀크컵, 향긋한 커피 드립백, 탐나는 키링까지. 출처: 썸띵
학교 앞 문방구에서 한 번쯤 봤던 움직이는 그림, 기억나시나요? 이 마법 같은 그림은 스캔+애니메이션의 합성어인 스캐니메이션입니다. 토스의 웰컴 키트에는 브랜드 로고를 담은 스캐니메이션 패키지가 포함되어 있는데요, 이처럼 토스는 웰컴키트에 브랜드의 정체성을 담은 디테일한 요소까지 담으려 노력했어요. 지난 2022년, 젊고 역동적인 이미지를 강화하기 위해 평면에서 3D로 로고를 변경한 것처럼 스캐니메이션 패키지는 토스가 가진 역동성과 혁신을 시각적으로 보여주는 하나의 상징이라 할 수 있습니다.
젊고 역동적인 토스의 이미지를 담은 스캐니메이션 패키지, 출처: 썸띵
3️⃣ 우아한형제들(배달의민족)의 신입사원 웰컴키트
🎁구성품: 노트북 가방, 텀블러, 칫솔-고체치약, 수저세트, 보조배터리, 배민쿠폰 30장, 배민 문방사우
✅특징: 다양한 품목, 재치 있는 카피라이팅, 이름 불러주기🪪
배달의 민족으로 알려진 우아한형제들은 음식 배달에서 시작해, 식자재를 다루는 B마트, 문구류를 다루는 배민문방구까지 영역을 확장해 나갔는데요. 이에 걸맞게 웰컴키트도 수저세트, 문구류, 보조배터리까지 다양한 품목으로 구성한 것이 눈에 띕니다.
'배민'하면 가장 먼저 떠오르는 것은 B급 같은 S급의, 재치 있는 카피라이팅인데요. 신입사원 웰컴키트에도 이빨청춘, 흑심 있어요, 프로라면 100프로··· 주옥같은 카피라이팅이 눈길을 사로잡습니다.
출처: 어느 신규 입사자의 일기
배민 웰컴키트에서 벤치마킹할 만한 점은 소속감을 들게하고, 애사심을 불러일으키는 이름 불러주기를 적극적으로 활용한다는 것입니다. 신규 입사자의 이름으로 지은 2행시와 "OO이가 입사기념으로 드립니다" 문구가 적힌 배민 쿠폰을 통해 신규 입사자가 환영받고 있다고 느끼게합니다. 나아가, 주변에 자신의 이름이 적힌 쿠폰을 나눠주고, SNS에 올려 자랑함으로써 '배달의민족이 정말 좋은 회사구나'라는 인식을 갖게 하는 채용브랜딩 효과까지 얻는 똑똑한 프로세스 설계가 돋보였습니다.
가족·친구들에게 자랑하기 딱 좋은 배민 쿠폰 30장!
(출처: 아무것도 준비하지 말고 그냥 오세요)
4️⃣ 카카오스타일의 신입사원 웰컴키트
🎁구성품: 스티커, 필기구, 칫솔-고체치약(공통 아이템) l 스타일 박스/오피스 박스(선택 아이템)
✅특징: 모바일로 직접 주문하는 웰컴키트, 온라인 쇼핑몰 컨셉에 맞춘 장바구니 모양의 디자인🧺
패션플랫폼 지그재그로 유명한 카카오스타일은 모두가 자신만의 스타일을 발견하도록 돕는다는 브랜드 비전에 맞춰, 자신만의 스타일로 웰컴키트를 직접 주문하는 특별한 구성원경험(EX)을 제공했어요.
👗 카카오스타일 웰컴키트 주문하는 방법🩰
1️⃣ 입사 전 집에서, HR 부서가 전해 준 URL로 웰컴키트 사이트에 접속한다.
2️⃣ 웰컴키트의 테마와 구성품을 취향에 따라 고른 뒤 장바구니에 담는다.
3️⃣ 입사일에 회사로 받을지, 집으로 받을지 배송지를 선택한다.
4️⃣ 모바일 영수증을 확인한다.(캡처하여 SNS에 자랑한다)
사진 출처: 네이버 블로그, 레퍼런스 저장고
카카오스타일의 웰컴키트에서도 배달의민족처럼, 구성원이 SNS에 자연스럽게 홍보하는 장치가 포함된, 채용 브랜딩까지 고려한 경험설계(EX)를 볼 수 있습니다.
출처: 지그재그 브런치스토리
카카오스타일의 웰컴키트는 디자인도 남달랐는데요. 온라인 쇼핑몰로서의 정체성을 담은 장바구니 형태로 디자인함으로써 '쇼핑한다'는 직관적인 느낌을 주고, '내가 드디어 카카오스타일에 입사했구나'라고 자연스레 느끼게 하는 더할 나위 없는 디자인이었습니다. 이처럼, 브랜드 색깔을 반영한 디자인을 인정받아 2023년에는 IDEA·레드닷과 함께 세계 3대 디자인어워드로 꼽히는 IF 디자인 어워즈에서 금상을 수상하기도 했습니다.
어떤 걸 주는지 뿐 아니라, 어떻게 주는지까지 고려해야 하는 시대 입니다. 카카오스타일의 웰컴키트도 특별한 구성품을 담은 것은 아니었거든요. 하지만, 받는 구성원의 경험을 특별하게 함으로써 사람들의 기억에 남을 만한, 자랑하게 되는 웰컴키트로 한 단계 격을 높인 대표적인 사례였습니다.
